Cette page du rapport Les Français et le jardinage réunit les réponses à une seule question, posée à 1 000 jardiniers amateurs : « Quelles sont vos sources d’information en jardinage ? ». L’enquête a été conduite en ligne entre le 28 mai et le 6 juin 2025, et le rapport, signé BVA Xsight pour SEMAE et l’Union française des semenciers, paraît en juillet 2025. Plusieurs réponses étaient possibles : les parts disent donc la proportion de jardiniers qui citent chaque canal, et non son poids dans un total.
Le classement des treize sources
Part des jardiniers amateurs citant chaque source, plusieurs réponses possibles. Base : 1 000 jardiniers amateurs. Source : étude BVA Xsight pour SEMAE et l’Union française des semenciers, juillet 2025, page 39.
Le bouche-à-oreille domine nettement : vingt points séparent les proches des professionnels du végétal, jardineries, producteurs locaux et grainetiers, eux-mêmes suivis de près par les lieux de vente et leur affichage. Les sites internet spécialisés arrivent juste derrière, à 31 % : le conseil en ligne, pris au sens strict d’un site dédié au jardin, pèse presque autant que le vendeur derrière son comptoir. Puis le rythme se casse, avec les émissions télé, radios ou reportages, les ouvrages et magazines et les emballages entre 20 % et 24 %. En queue de liste viennent les réseaux sociaux ou forums et blogs, les foires et salons, les applications, et enfin les podcasts comme les influenceurs, à 5 % chacun.
Ce que l’âge, la région et la surface changent
| Source | Sous-groupe où la part est la plus élevée | Part dans ce sous-groupe |
|---|---|---|
| Les proches | Jardiniers de l’Est | 73 % |
| Les professionnels du végétal | Jardiniers de plus de 65 ans | 48 % |
| Les lieux de vente | Plus de 65 ans, et communes de 100 000 habitants et plus | 38 % |
| Les sites internet spécialisés | Jardiniers de 35 à 49 ans, et CSP+ | 36 % |
| Les émissions télé, radios ou reportages spécialisés | Agglomération parisienne | 32 % |
| Les ouvrages ou magazines spécialisés | Agglomération parisienne | 28 % |
| Les réseaux sociaux, forums et blogs | Jardiniers de 25 à 34 ans | 49 % |
| Les applications | Jardiniers de 18 à 24 ans | 34 % |
| Les influenceurs | Jardiniers de 25 à 34 ans | 19 % |
Pour chaque source, le sous-groupe où la part dépasse celle de l’ensemble du panel de façon significative selon l’étude. Source : rapport Les Français et le jardinage, page 39, juillet 2025.
Pris en bloc, les réseaux sociaux et les influenceurs paraissent marginaux. Découpés par âge, ils changent de visage : 49 % des jardiniers de 25 à 34 ans citent les réseaux sociaux, les forums ou les blogs, contre 18 % de l’ensemble du panel, et les applications atteignent 34 % chez les 18-24 ans. Les sources classiques ont leurs propres bastions : les professionnels du végétal montent à 48 % chez les plus de 65 ans, et les proches à 73 % dans l’Est. Les influenceurs, eux, plafonnent à 19 % même dans leur meilleur sous-groupe. Un seul canal reste minoritaire partout, les podcasts.
Chiffres tirés de la page 39 du rapport BVA Xsight pour SEMAE et l’Union française des semenciers, publié en juillet 2025. Base : 1 000 jardiniers amateurs, interrogation en ligne entre le 28 mai et le 6 juin 2025, plusieurs réponses possibles, ce qui explique que la somme des treize parts dépasse largement 100 %. Les croisements cités, région, âge, taille de commune, catégorie socioprofessionnelle, surface du jardin et ancienneté de la pratique, sont ceux que l’étude met en avant sur cette page ; les autres ne sont pas publiés. Ces parts mesurent des sources déclarées, ni la confiance qu’on leur accorde, ni le temps passé sur chacune.
Ce que ça change pour vous
Un classement de sources dit où chercher, pas quoi croire. Si votre premier réflexe est d’interroger un proche, confrontez sa réponse aux critères que les jardiniers citent avant d’acheter : notre fiche sur les critères de choix des plants et des semences les classe du goût à la marque. Chez les professionnels du végétal, la part du bio dans les achats de végétaux montre ce que ce conseil met en avant. Et pour transformer un conseil en date, notre calculateur de dates de semis adapte les créneaux à votre région.