Où les Français achètent pour leur jardin
Ventes par circuit, données 2025. Source : panel FJAF-FMB et NielsenIQ, publié par VALHOR.
Un marché stable, des circuits qui bougent
| Circuit | Ventes 2025 | Évolution sur un an |
|---|---|---|
| Jardineries et libres-services agricoles | 3,39 Md€ | -2,3 % |
| Grandes surfaces de bricolage | 2,78 Md€ | -0,9 % |
| Grande distribution alimentaire | 1,39 Md€ | +2,2 % |
| E-commerce | 0,96 Md€ | +5,2 % |
| Ensemble du marché | 8,52 Md€ | -0,3 % |
Le dispositif de mesure couvre plus de 9 000 points de vente physiques, complétés par les données du e-commerce.
La stabilité d’ensemble cache donc deux mouvements opposés. Les deux circuits historiques, jardineries et bricolage, reculent ensemble ; les deux qui progressent sont la grande distribution alimentaire (+2,2 %) et la vente en ligne (+5,2 %). L’e-commerce représente désormais plus de 11 % du marché, et c’est le seul circuit dont la part se construit sur une décennie plutôt que sur un héritage de réseau physique.
Ce mouvement est celui d’un marché mûr : les volumes ne croissent plus, la concurrence se joue sur la part que chaque circuit arrache aux autres. Un marché stable en valeur avec des usages qui bougent, c’est la formule que retient VALHOR pour 2025.
Le détail par rayon, des outils motorisés au mobilier de jardin, est dans notre fiche Quels rayons portent le marché du jardin. Ce que produit la filière française figure dans La filière horticole française.