Le rapport annuel du panel isole le segment des plantes et fleurs d’intérieur : internet y représente 6 % des quantités achetées et 9 % des sommes dépensées en 2025. Le canal pèse donc plus lourd en argent qu’en volumes, 9 % contre 6 %, parce que la plante commandée en ligne revient plus cher qu’en magasin. Sur l’ensemble des végétaux, la même planche mesure 4 % des quantités et 8 % des sommes : le segment d’intérieur commande donc un peu plus volontiers en ligne que le reste du marché.
Une part de marché qui double en trois ans
| Année | Part des quantités achetées | Part des sommes dépensées |
|---|---|---|
| 2023 | 3 % | 5 % |
| 2024 | 5 % | 8 % |
| 2025 | 6 % | 9 % |
Part des achats sur internet dans les quantités de végétaux d’intérieur achetées et dans les sommes dépensées, de 2023 à 2025. Base : achats de végétaux d’intérieur. Source : panel Kantar pour FranceAgriMer et VALHOR.
La progression se joue presque entièrement en 2024 : les volumes achetés en ligne gagnent 46 % en un an et les sommes dépensées 62 %, pendant que la part de marché passe de 3 % à 5 % des quantités. L’année suivante, le mouvement se tasse, à +3 % de volumes et -1 % de sommes. Le rapport signale 2024 comme significativement supérieure à 2023 ; 2025 ne porte pas la même marque face à 2024.
Combien de foyers achètent leurs plantes d’intérieur en ligne
Part des foyers acheteurs de végétaux d’intérieur ayant commandé au moins un végétal sur internet, de 2023 à 2025. Base : 3 272 foyers acheteurs de végétaux d’intérieur. Source : panel Kantar pour FranceAgriMer et VALHOR.
La fréquentation suit la même courbe, avec un palier plus marqué : 5 % des foyers acheteurs du segment en 2023, 9 % en 2024, 10 % en 2025, un foyer acheteur du segment sur dix. Le rapport écrit que les achats réalisés via internet « demeurent stables et prolongent la bonne dynamique observée en 2024, devenant un mode d’achat désormais significatif, avec des montants dépensés plus élevés ». Cette part porte sur les 3 272 foyers acheteurs du segment retenus par le panel, pas sur les ménages français dans leur ensemble.
Le prix moyen d’un végétal d’intérieur acheté en ligne
À 19,80 euros en 2025, le végétal d’intérieur commandé en ligne coûte nettement plus cher que la moyenne du segment, 12,90 euros par végétal tous circuits confondus, chiffre publié dans Le marché des plantes d’intérieur. Le rapport le souligne : le prix moyen dépensé sur internet est particulièrement important. La série n’est pas régulière pour autant, le prix redescend à 19,80 euros après un pic à 20,50 euros en 2024.
Les trois parts de cette fiche ne portent que sur le segment des végétaux d’intérieur : la part de foyers se lit sur les 3 272 foyers acheteurs du segment, les parts de marché sur leurs achats. D’autres planches du même rapport mesurent les achats sur internet pour l’ensemble des végétaux et pour l’extérieur d’ornement, avec d’autres bases : les trois périmètres ne se confondent pas. Pour la mesure tous végétaux, voir Les achats de végétaux sur internet ; pour situer les circuits, Où les Français achètent leurs végétaux.