Ces repères viennent du rapport annuel du panel Kantar pour FranceAgriMer et VALHOR, publié en juin 2026 sur les données 2025. Le panel interroge chaque mois 7 000 foyers représentatifs des foyers français. La destination est demandée pour chaque achat de végétal d’extérieur d’ornement : la part des foyers dit combien de ménages ont acheté au moins une fois pour cette destination, tandis que les parts de quantités et de sommes se répartissent l’ensemble des achats du segment et totalisent 100 %.
Le jardin, destination très majoritaire
Sur l’ensemble des végétaux d’extérieur d’ornement achetés en 2025, 74 % des quantités et 77 % des sommes dépensées vont au jardin. Les terrasses, balcons, rebords de fenêtre, cours et murets prennent 25 % des quantités et 22 % des sommes, et la troisième destination que le panel isole, « autre extérieur », reste marginale avec 1 % des quantités comme des sommes. Le mouvement est continu : la part du jardin en quantités est passée de 71 % en 2023 à 74 % en 2025, celle des terrasses et balcons de 28 % à 25 %. En valeur, le jardin gagne deux points en deux ans, de 75 % à 77 %, quand les balcons en perdent un, de 23 % à 22 %.
| Destination | 2023 | 2024 | 2025 |
|---|---|---|---|
| Jardin | 71 % | 72 % | 74 % |
| Terrasse, balcon, rebord de fenêtre, cours ou muret | 28 % | 26 % | 25 % |
| Autre extérieur | 1 % | 2 % | 1 % |
Part des quantités de végétaux d’extérieur d’ornement achetées selon leur destination, de 2023 à 2025. Base : achats de végétaux d’extérieur. Source : rapport annuel du panel Kantar pour FranceAgriMer et VALHOR.
| Destination | 2023 | 2024 | 2025 |
|---|---|---|---|
| Jardin | 75 % | 75 % | 77 % |
| Terrasse, balcon, rebord de fenêtre, cours ou muret | 23 % | 23 % | 22 % |
| Autre extérieur | 2 % | 2 % | 1 % |
Part des sommes dépensées en végétaux d’extérieur d’ornement selon leur destination, de 2023 à 2025. Base : achats de végétaux d’extérieur. Source : rapport annuel du panel Kantar pour FranceAgriMer et VALHOR.
Le jardin perd des acheteurs, moins vite que les balcons
Le segment entier recule : 38 % des foyers ont acheté au moins un végétal d’extérieur d’ornement en 2025, contre 39 % en 2024 et 40 % en 2023, soit 11,0 millions de foyers. Dans ce marché qui se réduit, le jardin résiste un peu mieux que les balcons. 30 % des foyers ont acheté pour leur jardin en 2025, contre 32 % en 2023, et 15 % pour une terrasse, un balcon, un rebord de fenêtre, une cour ou un muret, contre 18 % en 2023. Le jardin perd donc deux points de pénétration en deux ans, les balcons et terrasses trois, un recul que la source marque comme significatif pour les deux destinations.
Part des foyers français ayant acheté au moins un végétal d’extérieur d’ornement pour chaque destination, de 2023 à 2025. Base : ensemble des foyers. Source : rapport annuel du panel Kantar pour FranceAgriMer et VALHOR.
Un même foyer peut acheter pour plusieurs destinations dans la même année : 30 % pour le jardin plus 15 % pour une terrasse ou un balcon dépassent les 38 % de foyers acheteurs du segment. Les parts de foyers ne s’additionnent donc pas, alors que les parts de quantités et de sommes se répartissent les achats du segment et totalisent 100 % à l’arrondi près. Le poids de ce segment dans l’ensemble des achats de végétaux des ménages est dans la fiche Comment se répartit la dépense en végétaux des ménages, et les circuits où ces plantes s’achètent dans Les lieux d’achat des végétaux.
Savoir où partent ces plantes ne dit pas comment les faire tenir là où il n’y a pas de terre. Pour la culture en bac, nos repères sont dans Créer un potager suspendu sur un balcon et, pour les pots exposés au vent, dans Sécuriser un pot de balcon. Le rayon à parcourir pour ces achats est Balcon.