Ces chiffres viennent du rapport annuel du panel consommateurs Kantar pour FranceAgriMer et VALHOR, publié en juin 2026 sur les données 2025. Le panel interroge chaque mois 7 000 foyers représentatifs des foyers français, et ses résultats sont extrapolés à une base de 29 227 679 foyers. Le motif d’achat est suivi sur les végétaux d’intérieur, plantes vertes et plantes fleuries destinées à la maison : le nombre de foyers est rapporté à l’ensemble des foyers, les quantités et les sommes aux seuls achats de végétaux d’intérieur.
Huit achats sur dix relèvent d’une occasion personnelle
Les occasions personnelles, un achat pour se faire plaisir, pour répondre à une invitation ou pour un anniversaire, portent 83 % des quantités de végétaux d’intérieur achetées en 2025. Elles pèsent presque autant en argent, à 82 % des sommes dépensées. Les occasions calendaires, rattachées à une date du calendrier, se partagent le reste : 17 % des quantités et 18 % des sommes. Le panel résume le mouvement d’une phrase : « Même si les achats liés aux événements calendaires restent stables, la majorité des achats portent sur des occasions personnelles, qui mobilisent un nombre décroissant de foyers. »
Répartition des quantités de végétaux d’intérieur achetées en 2025. Source : panel Kantar pour FranceAgriMer et VALHOR.
| Mesure | 2023 | 2024 | 2025 |
|---|---|---|---|
| Occasion personnelle, quantités achetées | 87 % | 83 % | 83 % |
| Occasion calendaire, quantités achetées | 13 % | 17 % | 17 % |
| Occasion personnelle, sommes dépensées | 85 % | 83 % | 82 % |
| Occasion calendaire, sommes dépensées | 15 % | 17 % | 18 % |
| Foyers achetant pour une occasion personnelle | 45 % | 43 % | 41 % |
| Foyers achetant pour une occasion calendaire | 16 % | 18 % | 19 % |
Panel Kantar pour FranceAgriMer et VALHOR, données 2025. Les lignes de foyers sont rapportées à l’ensemble des foyers, les quantités et les sommes aux seuls achats de végétaux d’intérieur. Les reculs de 2024 et de 2025 sur la ligne personnelle de foyers sont signalés comme significatifs par la source.
Ce que recouvrent les deux familles
Le panel range dans les occasions personnelles les achats pour se faire plaisir, pour une invitation et pour un anniversaire. Les occasions calendaires réunissent Noël, la Saint-Valentin, le 1er mai et la fête des mères. Un achat n’appartient qu’à une famille, mais un foyer peut acheter pour plusieurs motifs dans la même année.
Les deux lignes de foyers ne s’additionnent pas : 41 % des foyers ont acheté pour une occasion personnelle en 2025 et 19 % pour une occasion calendaire, soit 60 % au total, alors que 47 % des foyers ont acheté au moins un végétal d’intérieur cette année-là. Un foyer qui achète à Noël et pour un anniversaire est compté dans les deux lignes.
Le motif et le destinataire, deux questions distinctes
Le motif d’achat ne dit pas à qui le végétal est destiné : le panel pose cette question séparément, et ses résultats sont détaillés dans Quelle part des achats de végétaux se fait pour offrir. Les deux lectures se recoupent par les fêtes calendaires, plus présentes chez les fleuristes que dans les autres circuits, comme le montre Où les ménages achètent leurs végétaux.
Pour situer ces parts dans le marché, la place de l’intérieur dans la dépense des ménages est dans Les végétaux d’intérieur, premier poste de dépense, et le poids de chaque circuit dans Où les ménages achètent leurs végétaux.