Ces chiffres viennent du rapport annuel du panel consommateurs Kantar pour FranceAgriMer et VALHOR, publié en juin 2026 sur les données 2025. Le panel interroge chaque mois 7 000 foyers représentatifs des foyers français, et ses résultats sont extrapolés à une base de 29 227 679 foyers. La question de l’occasion d’achat y est posée pour les végétaux d’intérieur, plantes vertes et plantes fleuries destinées à la maison : le nombre de foyers est rapporté à l’ensemble des foyers, les quantités et les sommes aux seuls achats de végétaux d’intérieur.
Le cadeau pèse plus en argent qu’en quantités
Un achat de végétal d’intérieur sur deux part pour être offert : la part des quantités est de 54 % en 2023, 2024 et 2025, sans bouger. En argent, la même année, la part monte à 66 %, après 67 % en 2024 et 66 % en 2023. L’écart entre les deux mesures vient du prix moyen, plus élevé du côté des achats destinés à être offerts. Cette préférence pour le cadeau est stable, écrit le panel : les foyers achètent toujours en majorité des végétaux d’intérieur pour offrir, notamment en sommes dépensées. La légère diminution du marché se répartit de manière assez équilibrée entre les achats pour offrir et ceux pour soi-même.
Répartition des sommes dépensées en végétaux d’intérieur en 2025. Source : panel Kantar pour FranceAgriMer et VALHOR.
| Mesure | 2023 | 2024 | 2025 |
|---|---|---|---|
| Achats pour offrir, quantités achetées | 54 % | 54 % | 54 % |
| Achats pour offrir, sommes dépensées | 66 % | 67 % | 66 % |
| Foyers ayant acheté pour offrir | 38 % | 36 % | 35 % |
| Foyers ayant acheté pour soi-même | 28 % | 26 % | 25 % |
Panel Kantar pour FranceAgriMer et VALHOR, données 2025. Les replis de 2024 sur les deux lignes de foyers sont signalés comme significatifs par la source.
À qui ces végétaux sont destinés
En 2025, 14 % des foyers français ont offert un végétal d’intérieur à une personne de leur propre foyer, et 28 % à une personne hors de leur foyer. Le second groupe est de loin le plus nombreux, en foyers comme en argent : les achats restent majoritairement réalisés pour offrir, le plus souvent à une personne hors du foyer, notamment en sommes dépensées, écrit le panel.
Les deux parts ne s’additionnent pas : un foyer peut offrir à quelqu’un de son foyer et à quelqu’un de l’extérieur la même année. Les 35 % de foyers qui achètent un végétal d’intérieur pour l’offrir ne sont donc pas la somme des 14 % et des 28 %. De même, 47 % des foyers ont acheté au moins un végétal d’intérieur en 2025, un foyer pouvant acheter à la fois pour offrir et pour lui-même.
Où la question du cadeau est posée
Le panel isole l’occasion d’achat, pour offrir ou pour soi-même, sur les seuls végétaux d’intérieur. Les autres segments sont suivis autrement : la destination du végétal, jardin, terrasse ou balcon, pour l’extérieur d’ornement, et deux segments à part pour le cimetière et les obsèques. Sur les circuits, la source note un point de repère : les parts des achats pour offrir et pour les fêtes calendaires sont plus importantes chez les fleuristes que dans les autres lieux d’achat, où les achats pour soi pèsent davantage.
Pour situer ces parts dans l’ensemble du marché, le poids des circuits est dans Où les ménages achètent leurs végétaux, la place de l’intérieur dans la dépense des ménages dans Comment se répartit la dépense en végétaux, et la part des adultes qui achètent un végétal dans l’année dans Combien de Français achètent des végétaux. Les végétaux achetés pour le cimetière et les obsèques, deux segments de deuil tenus à l’écart de cette répartition, sont détaillés dans Cimetière et obsèques.