Cette planche vient du rapport annuel du panel consommateurs Kantar pour FranceAgriMer et VALHOR, publié en juin 2026 sur les données 2025. Le dispositif interroge chaque mois 7 000 foyers représentatifs des foyers français. La fréquentation ci-dessous se lit sur l’ensemble des foyers, et non sur les seuls acheteurs de plantes d’intérieur : elle compte les foyers qui ont acheté au moins une fois dans l’année dans le circuit, fleurs coupées et plantes vertes mêlées.
Sept circuits suivis, deux qui se détachent
| Lieu d’achat | 2023 | 2024 | 2025 |
|---|---|---|---|
| Grande distribution | 25 % | 23 % | 22 % |
| Fleuristes | 22 % | 21 % | 21 % |
| Jardineries | 13 % | 11 % | 12 % |
| Marchés | 5 % | 4 % | 4 % |
| Libres-services agricoles | 3 % | 3 % | 3 % |
| Producteurs | 3 % | 3 % | 3 % |
| Magasins de bricolage et de décoration | 3 % | 3 % | 3 % |
Part des foyers ayant acheté au moins une plante ou fleur d’intérieur dans chaque circuit, sur les trois dernières années. Base de calcul : l’ensemble des foyers français. Source : panel Kantar pour FranceAgriMer et VALHOR.
Le classement des circuits n’est pas celui de l’ensemble du marché. Sur les plantes et fleurs d’intérieur, la grande distribution garde la tête à 22 % des foyers, mais les fleuristes suivent de près, à 21 %, alors qu’ils sont à égalité avec les jardineries quand on compte tous les végétaux. Les jardineries arrivent troisième, à 12 %, puis les quatre autres circuits passent sous 5 % : marchés, libres-services agricoles, producteurs et magasins de bricolage et de décoration se tiennent tous entre 3 % et 4 %. Les foyers acheteurs se dispersent donc moins sur ce segment : 1,4 circuit fréquenté en moyenne dans l’année en 2025, contre 1,5 en 2023, là où un acheteur de végétaux, tous segments confondus, en fréquente 2,1.
Un marché en repli, un seul circuit qui progresse
| Lieu d’achat | Évolution des quantités | Évolution des sommes |
|---|---|---|
| Libres-services agricoles | +23 % | +8 % |
| Grande distribution | -4 % | -4 % |
| Jardineries | -4 % | -6 % |
| Fleuristes | -5 % | -1 % |
| Marchés | -8 % | -5 % |
| Magasins de bricolage et de décoration | -10 % | -4 % |
| Producteurs | -17 % | -9 % |
| Vente à distance | -18 % | -6 % |
Écart entre 2025 et 2024, en pourcentage, pour les quantités achetées et pour les sommes dépensées, circuit par circuit. Base de calcul : les achats de végétaux d’intérieur de l’année. Source : panel Kantar pour FranceAgriMer et VALHOR.
Le segment recule de 6 % en quantités achetées et de 5 % en sommes dépensées sur l’année, et la baisse se répartit entre les circuits. Elle n’épargne personne sauf les libres-services agricoles, seuls à progresser, de 23 % en quantités et de 8 % en argent. En bas de tableau, la vente à distance et les producteurs lâchent le plus de terrain, à -18 % et -17 % en quantités. Les deux premiers circuits, eux, reculent modérément : la grande distribution de 4 %, les fleuristes de 5 % en quantités pour 1 % seulement en argent, ce que le rapport résume par une bonne résistance de leurs ventes.
Le poids de chaque circuit dans le segment
| Lieu d’achat | Quantités achetées | Sommes dépensées |
|---|---|---|
| Grande distribution | 34 % | 19 % |
| Fleuristes | 28 % | 42 % |
| Jardineries | 15 % | 14 % |
| Marchés | 6 % | 5 % |
| Vente à distance | 5 % | 9 % |
| Libres-services agricoles | 4 % | 3 % |
| Producteurs | 3 % | 3 % |
| Magasins de bricolage et de décoration | 3 % | 2 % |
| Autres lieux, solderies et foires | 3 % | 2 % |
Poids de chaque circuit dans les végétaux d’intérieur achetés et dans l’argent dépensé pour eux en 2025, en pourcentage. Base de calcul : les achats de végétaux d’intérieur de l’année. Source : panel Kantar pour FranceAgriMer et VALHOR.
Les deux mesures ne classent pas les circuits de la même façon. En quantités, la grande distribution reste devant, avec 34 % des végétaux d’intérieur achetés, suivie des fleuristes à 28 % et des jardineries à 15 %. En argent, les fleuristes passent largement en tête avec 42 % des sommes dépensées, pour 28 % des quantités : c’est le circuit qui porte la valeur du segment, bien plus que sur l’ensemble des végétaux, où il plafonne à 27 % des sommes. Au total, les professionnels du végétal, jardineries, fleuristes, marchés, libres-services agricoles, producteurs et vente à distance réunis, réalisent 60 % des quantités achetées et 76 % des sommes dépensées. Le détail de la fréquentation pour tous les végétaux est dans Où les ménages français achètent leurs plantes et leurs fleurs, et la place du segment dans le budget des foyers dans Les végétaux d’intérieur, premier poste de dépense des ménages.
Un foyer peut acheter dans plusieurs circuits la même année : la somme des lignes de fréquentation dépasse donc 100 %. Les pourcentages sont arrondis par la source et peuvent totaliser 99 % ou 101 %. Le périmètre retenu est celui des végétaux d’intérieur, fleurs coupées et plantes vertes, sapins de Noël exclus, et les évolutions comparent 2025 à 2024. Savoir où s’achètent les plantes ne dit rien de la façon de les tenir en vie : nos repères sont dans Quand arroser ses plantes d’intérieur.