Le rapport annuel consacre une planche aux végétaux d’extérieur d’ornement. Le canal y pèse 6 % des quantités en 2025 et 9 % des sommes dépensées. L’écart entre ces deux parts vient du prix : le végétal commandé à distance coûte plus cher que celui pris en rayon, si bien que le canal pèse plus lourd dans les euros que dans les pots. Comparées aux parts du canal en ligne sur l’ensemble du marché des végétaux, détaillées dans Les achats de végétaux sur internet, celles du segment d’extérieur sont plus élevées : l’ornement de plein air se commande donc un peu plus souvent à distance que le marché dans son ensemble.
Une part de marché stable depuis 2023
| Année | Part des quantités | Part des sommes |
|---|---|---|
| 2023 | 6 % | 8 % |
| 2024 | 6 % | 8 % |
| 2025 | 6 % | 9 % |
Place du canal en ligne dans les quantités de végétaux d’extérieur d’ornement achetées et dans les sommes dépensées, année par année. Base : achats de végétaux d’extérieur d’ornement. Source : panel Kantar pour FranceAgriMer et VALHOR, rapport annuel 2025, page 58.
Derrière ces parts immobiles, les achats en ligne reculent : leurs quantités perdent 2 % en 2024 puis 14 % en 2025, et les sommes dépensées 1 % puis 6 %. Le rapport le résume dans le titre de sa planche : « La part de foyers acheteurs de végétaux d’extérieur d’ornement sur internet reste stable mais les achats sont légèrement en baisse, subissant la tendance globale du segment. » Aucune valeur de cette planche ne porte la marque de significativité prévue par la légende, là où la planche équivalente des végétaux d’intérieur en signale une.
Quelle part des foyers acheteurs commande en ligne
Part des foyers acheteurs d’extérieur d’ornement qui ont commandé en ligne au moins un végétal, par année. Base : 2 748 foyers acheteurs de végétaux d’extérieur d’ornement. Source : panel Kantar pour FranceAgriMer et VALHOR, rapport annuel 2025, page 58.
La fréquentation du canal monte plus régulièrement que les quantités vendues : la part des foyers acheteurs passés par internet va de 8 % en 2023 à 9 % en 2024 puis 10 % en 2025. Cette progression se mesure sur les 2 748 foyers acheteurs que le panel suit pour ce segment, et non sur les ménages du pays : rapportée à la France entière, la part serait plus faible.
Ce que coûte un végétal d’extérieur commandé en ligne
Le prix moyen passe de 6,50 euros en 2023 à 7,20 euros en 2025, avec une année 2024 presque stable entre les deux. Il reste très au-dessus de la dépense moyenne par végétal du segment, tous circuits confondus, 4,80 euros en 2025 : c’est ce qui explique les 9 % de sommes pour 6 % de quantités. Ce repère du segment est publié dans Combien coûte un végétal acheté par les Français.
Les trois mesures de cette fiche portent sur des périmètres différents : la part de foyers se calcule sur les 2 748 acheteurs du segment, les deux parts de marché sur leurs achats, et le prix moyen sur les seuls végétaux commandés à distance. Le même rapport chiffre le canal en ligne pour l’ensemble des végétaux et circuit par circuit, sur d’autres bases. Pour le repère tous végétaux, voir Les achats de végétaux sur internet ; pour la place de chaque circuit, Où les ménages français achètent leurs plantes et leurs fleurs.