La source est le rapport annuel du panel Kantar pour FranceAgriMer et VALHOR, paru en juin 2026 sur les données 2025. Chaque mois, le dispositif interroge 7 000 foyers représentatifs de la population française et suit les végétaux d’extérieur d’ornement comme un segment à part. Les parts de marché portent sur les achats de ce segment et se répartissent 100 % des quantités achetées et des sommes dépensées ; les parts de foyers portent sur l’ensemble des foyers français.
La jardinerie domine en valeur, la grande distribution résiste en quantités
| Lieu d’achat | Part des quantités achetées | Part des sommes dépensées |
|---|---|---|
| Jardineries | 27 % | 35 % |
| Grande distribution | 25 % | 13 % |
| Producteurs | 16 % | 16 % |
| Libres-services agricoles | 10 % | 11 % |
| Vente à distance | 5 % | 6 % |
| Marchés | 5 % | 3 % |
| Magasins de bricolage et de décoration | 4 % | 4 % |
| Fleuristes | 4 % | 7 % |
| Autres lieux | 4 % | 4 % |
Répartition des quantités du segment et des sommes qu’il représente, circuit par circuit, en 2025, en pourcentage. Base : les achats du segment sur l’année. Source : panel Kantar pour FranceAgriMer et VALHOR.
L’écart entre les deux colonnes est net pour les deux premiers circuits. La jardinerie vend 27 % des plantes d’extérieur achetées mais encaisse 35 % de l’argent du segment, huit points de plus, le prix moyen y étant plus élevé qu’en hypermarché. La grande distribution suit un chemin inverse : deuxième en quantités avec 25 %, elle tombe à 13 % des sommes. Les fleuristes pèsent aussi plus en argent qu’en volumes, 7 % contre 4 %, et la vente à distance 6 % contre 5 %. Les producteurs, eux, sont à l’équilibre, 16 % sur les deux tableaux. Regroupés, les professionnels du végétal, jardineries, fleuristes, producteurs, libres-services agricoles, marchés et vente à distance, réalisent 66 % des quantités achetées et 78 % des sommes dépensées sur le segment.
Quels circuits les foyers fréquentent
| Lieu d’achat | 2023 | 2024 | 2025 |
|---|---|---|---|
| Jardineries | 17 % | 16 % | 15 % |
| Grande distribution | 16 % | 15 % | 14 % |
| Producteurs | 7 % | 6 % | 6 % |
| Libres-services agricoles | 7 % | 6 % | 6 % |
| Fleuristes | 5 % | 5 % | 4 % |
| Vente à distance | 3 % | 3 % | 3 % |
| Magasins de bricolage et de décoration | 3 % | 4 % | 3 % |
| Marchés | 3 % | 3 % | 2 % |
Proportion des foyers qui ont acheté un végétal d’extérieur d’ornement dans chaque circuit, de 2023 à 2025. Base : l’ensemble des foyers. Source : panel Kantar pour FranceAgriMer et VALHOR.
Le classement de la fréquentation suit celui des quantités achetées. La jardinerie reste le circuit le plus fréquenté du segment, avec 15 % des foyers en 2025, juste devant la grande distribution, 14 %. Les deux suivants sont loin : producteurs et libres-services agricoles à 6 % chacun, puis les fleuristes à 4 %. Trois circuits ferment la marche à 3 % ou moins, la vente à distance, les magasins de bricolage et de décoration et les marchés, à 2 %. Le regroupement « professionnels des végétaux » de la planche passe de 31 % des foyers en 2023 à 29 % en 2025. Quant au nombre de circuits parcourus, il recule d’un cran : un foyer acheteur du segment en a fréquenté 1,4 en moyenne en 2025, contre 1,5 en 2023 comme en 2024.
Producteurs en hausse, grande distribution en repli en valeur
La source signale les évolutions qu’elle juge significatives d’une année sur l’autre, et trois mouvements ressortent sur ce segment. Les producteurs gagnent du terrain des deux côtés : leur part des quantités achetées passe de 13 % en 2024 à 16 % en 2025, celle des sommes dépensées de 13 % à 16 % dans le même temps. La grande distribution recule en valeur, de 16 % à 13 %, un mouvement marqué comme significatif, et se fait dépasser par les producteurs à la deuxième place des sommes dépensées ; en quantités, elle se maintient à 25 % contre 24 %. La ligne des autres lieux d’achat perd aussi du terrain en valeur, de 6 % à 4 %. Le rapport résume l’année d’une phrase : les jardineries restent devant en volumes comme en valeur, face à une grande distribution en difficulté en valeur, dépassée par des producteurs qui récupèrent des parts grâce à leur bonne performance.
Les parts de foyers comptent les ménages ayant acheté au moins une fois dans le circuit dans l’année : comme un même foyer peut fréquenter plusieurs circuits, ces parts ne s’additionnent pas et dépassent 100 % une fois additionnées. Les parts de marché, elles, répartissent l’ensemble des achats du segment et totalisent 99 % ou 100 % selon les arrondis de la source. Un achat est rattaché aux végétaux d’extérieur d’ornement, un segment que le rapport traite à part du potager, des plantes d’intérieur et du deuil. Le détail de la fréquentation pour tous les végétaux est dans Où les ménages français achètent leurs plantes et leurs fleurs, le même travail sur les plantes d’intérieur dans La grande distribution et les fleuristes, premiers lieux d’achat des plantes d’intérieur, et ce que deviennent ces plantes dans Destination des végétaux d’extérieur. Les évolutions du segment d’une année sur l’autre, circuit par circuit, sont dans En 2025, seuls les producteurs ont vendu plus de végétaux d’extérieur.