La Semaine des fleurs pour les abeilles est organisée par VALHOR, l’interprofession française de l’horticulture, de la fleuristerie et du paysage, avec l’Observatoire français d’apidologie. La 10e édition s’est tenue du samedi 9 au dimanche 24 mai 2026, une édition avancée pour englober la Journée mondiale des abeilles du 20 mai. Les jardineries, fleuristes, horticulteurs et pépinières participants reçoivent un kit de communication et une signalétique en magasin. La présentation de l’opération est publiée sur la page de VALHOR.
Ce que la notoriété mesure, et ce qu’elle ne dit pas
Le chiffre vient d’un panel consommateurs Kantar mené pour FranceAgriMer et VALHOR, dans sa vague de juin 2025 : 1 Français sur 5 connaît la Semaine des fleurs pour les abeilles. Ce suivi indique combien de personnes reconnaissent l’opération. Il ne dit pas quelle part des jardins, des balcons et des rebords de fenêtre accueille des plantes mellifères, ni combien de végétaux ont été achetés pendant la campagne. Aucun document public de l’opération ne relie la notoriété mesurée à des achats.
Le plan média de la 10e édition
Le bilan 2026 recense 118 retombées presse, contre 85 en 2025. Les audiences estimées dépassent 13 millions d’auditeurs et de téléspectateurs pour les radios et télévisions cumulées, et 68,6 millions de contacts pour la presse écrite et les sites internet. Côté digital, la campagne YouTube a porté 4 232 581 impressions entre le 4 et le 23 mai 2026, avec plus de 85 % des utilisateurs qui ont regardé la vidéo jusqu’au bout. La campagne Meta affiche 1 283 180 impressions, 26 652 clics et 167 057 interactions, pour un taux d’engagement de 15,3 %.
| Support | Retombées en 2026 |
|---|---|
| Presse écrite et sites web | 50 |
| Réseaux sociaux | 43 |
| Radios | 22 |
| Télévisions | 3 |
| Ensemble | 118 |
Répartition des retombées de l’édition 2026, d’après le bilan de la 10e édition publié par VALHOR.
L’affichage dans les gares et les métros
Diffusions de la campagne d’affichage numérique, objectif garanti et réalisé, d’après le bilan de la 10e édition.
Cette campagne d’affichage numérique a ciblé trois régions, l’Île-de-France, les Hauts-de-France et le Grand Est, pendant neuf jours, du 9 au 18 mai 2026, aux heures de forte fréquentation du matin et du soir. Elle a mobilisé plus de 67 sites et 112 emplacements dans les métros et les gares, de Paris aux villes de Lille, Nancy, Strasbourg ou Beauvais. Le site levegetalcestlavie.fr, qui porte la carte des participants, a enregistré 36 481 visiteurs du 1er au 24 mai 2026, en hausse de 420 % sur un an, et sa page de carte 37 683 visites, en hausse de 397 %.
Ce que ces chiffres changent pour vos achats
Ces chiffres décrivent une campagne vue et lue, pas un volume de ventes en jardinerie. Si vous cherchez des plantes qui nourrissent les pollinisateurs, la question utile reste celle du lieu où vous achetez et de ce que devient le végétal une fois rentré : les lieux d’achat des végétaux situent les circuits, et la destination des végétaux d’extérieur montre où ces plantes finissent. Sources : panel Kantar pour FranceAgriMer et VALHOR, vague de juin 2025, et bilan de la 10e édition publié en juin 2026.